La campaña Gucci Aria

 En la campaña más reciente de la Firma, creada para presentar la primera colección del centenario de Gucci, se retrata el ímpetu revolucionario y alegre de Eros como la fuerza creativa detrás de las imágenes contemporáneas, con imágenes tomadas por los fotógrafos Mert Alas y Marcus Pigott bajo la dirección creativa de Alessandro Michele.

“Es el nacimiento de Eros, una fuerza antigua y primigenia, que impulsa el deseo a través del intento de reparar una separación. En el mito, de hecho, se identifica en la relación con el Otro, el impulso vital que obliga a cada uno de nosotros a restaurar una unidad perdida”, comenta Alessandro Michele en sus notas sobre la campaña.

Subrayando una estética que conecta la mente y el cuerpo, los modelos leen trabajos o ensayos sobre el deseo, como “Simulacro y simulación” de Jean Baudrillard, “La obra de arte en la era de la reproductibilidad técnica” de Walter Benjamin, “Cuerpos que importan” de Judith Butler, “Tres ensayos sobre teoría sexual” de Sigmund Freud y “Sexistencia” de Jean-Luc Nancy. “El conocimiento en sí se convierte en un objeto de deseo… Por lo tanto, los libros de Freud, Nancy y Butler describen el universo del deseo e incluso se convierten en objetos de atracción. Como consecuencia, las palabras se convierten en un léxico amoroso”.

Junto con el elenco elegido personalmente por Alessandro Michele, el Director Creativo también invitó a una selección de invitados especiales a participar en la campaña: la banda italiana con varios discos de platino, Måneskin, y la modelo estadounidense Kristen McMenamy.