La vision circulaire de Gucci

Nos collections conservent leur attrait avec le temps. Cette durabilité, tant sur le plan matériel que des émotions, fait partie de notre vision circulaire d’ensemble. Nous voulons que nos produits conservent leur fonctionnalité, leur forme, leur résistance et leur aspect d’origine après avoir été usés, lavés et exposés à toutes les rudesses du quotidien. Selon la pièce et les matières utilisées, nous disposons de protocoles et de techniques stricts pour tester les produits et leurs composants : tests de résistance, examen des seuils de résistance aux déchirures, tests d’élimination des plis après usure et lavage, voire résistance à l’eau après le vieillissement. À titre d’exemple, notre Gucci ArtLab situé à Florence a également développé des machines personnalisées et une technologie unique pour les articles et chaussures en cuir, afin de mettre à l’épreuve plusieurs de nos produits. Ces tests de durabilité, et d’autres, permettent à nos produits de durer plus longtemps et d’être aimés plus longtemps.

L’histoire passionnante de Gucci s’étend sur plus d’un siècle, marquée par des modèles emblématiques qui définissent leur époque et qui ont vu le jour grâce à un savoir-faire irréprochable. Pour prolonger la vie de ces pièces emblématiques, la Maison a proposé à nos clients plusieurs façons de les apprécier personnellement encore et encore, notamment Gucci Vintage, avec des objets vintage sélectionnés par des archivistes et remis à neuf par nos artisans internes, ainsi que par le biais de plates-formes de premier plan très prisées. En tant que pionniers sur le marché secondaire du luxe, nous avons lancé une boutique en ligne temporaire dédiée à une sélection d’articles Gucci Preloved avec The RealReal en 2020. Nous avons également proposé « Gucci Preloved with Vestiaire Collective » en 2023 par le biais d’un partenariat avec Vestiaire Collective imaginé pour nos clients qui souhaitaient échanger leurs sacs à main appartenant à l’une de nos gammes signature.

Circular Hub

En février 2023, nous avons annoncé le lancement du « Circular Hub », le premier hub de luxe circulaire en Italie, afin d’accélérer la transformation circulaire du modèle de production de l’industrie de la mode italienne, qui passe par la redéfinition de l’ensemble de la chaîne de valeur. Couvrant les matières premières, la conception, l’optimisation de la production et la logistique, le Circular Hub est une plate-forme d’innovation ouverte pour la conception et la fabrication de produits circulaires et pour la recherche de solutions nouvelles. À titre d’exemple, notre tissu « Denim Evolution » a été créé au sein du Circular Hub en collaboration avec nos partenaires International Promo Studio, Candiani Denim et Filatura Astro. Le projet est judicieusement conçu pour suivre nos directives en matière de circularité, associant 74 % de fibres de coton cultivé par régénération, issues de la ferme Algosur certifiée par Regenagri® en Espagne, et 26 % de fibres recyclées post-consommation (PCR) collectées et refilées en Italie. Disponibles depuis l’automne 2024, les pièces en denim ainsi développées sont plus résistantes et intègrent un mélange de tissu avec du coton recyclé PCR, pour une meilleure durabilité et une recyclabilité garantie en fin de vie. Un passeport numérique retraçant le parcours de nos produits, de la matière première à la production, est joint à chaque article. Il fournira par ailleurs à nos clients des informations relatives à l’entretien de leurs articles et aux services de réparation. En reconnaissance des efforts de la Maison en matière de circularité, Gucci s’est vu décerner le prestigieux « Ellen MacArthur Foundation Award for Circular Economy » pour son projet Denim Evolution lors de l’édition 2023 des CNMI Sustainable Fashion Awards. En 2024, nous avons continué à améliorer la capacité et les systèmes de prise en charge du Circular Hub, en nous appuyant sur les initiatives précédentes et en explorant de nouvelles opportunités avec le lancement de plusieurs projets. Des pratiques de fabrication plus intelligentes telles que l’IA prédictive aux applications de matériaux innovants, notamment le développement de directives, l’optimisation de l’utilisation des ressources et le pilotage de matériaux de nouvelle génération, nous avons associé développement durable et performances techniques supérieures au niveau attendu pour les produits Gucci.

Régénérer la nature

Depuis 2020, nous investissons dans l’agriculture régénératrice dans le cadre de notre stratégie d’approvisionnement, y compris pour la soie, le coton et la laine. Nous nous sommes engagés à fournir des matières premières issues de l’agriculture régénératrice pour nos collections. Cet objectif est également un pilier de notre stratégie circulaire. Les pratiques agricoles régénératrices offrent de nombreux d’avantages pour l’homme et la planète : amélioration de la santé des sols, de la qualité de l’eau, de la biodiversité, du bien-être animal et de la séquestration du carbone sur le long terme. L’agriculture régénératrice contribue également aux moyens de subsistance locaux, en soutenant les communautés agricoles et en permettant aux agriculteurs de protéger leurs propres terres. Nous avons développé notre utilisation de l’agriculture régénératrice et redonné vie aux chaînes d’approvisionnement locales en nous associant à plusieurs projets en Italie et dans le monde entier. C’est le cas, notamment, de la production de laine en Uruguay, où nous aidons un groupe de treize fermes à adopter des pratiques d’agriculture régénératrice sur 100 000 hectares. Dans le cadre de ce projet, nous nous sommes engagés à acheter chaque année 50 tonnes de leur laine régénérative en vue de l’utiliser dans nos collections. À titre d’exemple, en 2024, nous avons commercialisé nos premiers foulards fabriqués avec cette laine et équipés d’étiquettes NFC Gucci Authenticity. Depuis 2022, nous avons établi un partenariat avec la ferme Nido di Seta dans la région de Calabre, dans le sud de l’Italie, afin de soutenir la restauration de la plantation et de la culture locales traditionnelles de mûriers nécessaires à l’élevage des vers à soie, dans le but d’assurer notre approvisionnement en soie pour nos collections futures. Depuis, le projet a montré des résultats positifs, notamment une augmentation de la production de cocons grâce à l’utilisation de nouveaux équipements et machines. Dans le cadre de notre plan d’investissement, en 2024, de nouveaux développements ont été réalisés autour de processus de production plus durables, de technologies innovantes, de formation des agriculteurs et des artisans, ainsi que de l’établissement de relations importantes avec les autorités et les institutions locales.

Recycler les matériaux

Nous avons misé sur des méthodes d’approvisionnement plus durables afin d’utiliser des matériaux à faible empreinte dans nos collections, tout en recherchant des postes d’innovation dans toute notre chaîne d’approvisionnement. C’est pourquoi la réduction des matières premières vierges au profit de matières recyclées est un pan important de notre stratégie de circularité depuis des années. Notre collection Gucci Off The Grid reste un très bel exemple d’optimisation de matériaux recyclés. Le matériau principal est le nylon régénéré ECONYL®, issu à 100 % de déchets pré et post-consommation, tels que des filets de pêche et des tapis. D’autres éléments sont fabriqués à partir de matériaux recyclés et d’alternatives plus durables, comme le cuir tanné sans métal ni chrome, les fils et les doublures en polyester recyclé, le laiton recyclé, le revêtement de détails en or et en palladium recyclé et les adhésifs sans solvant.