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Die erste Kollektion zum 100. Geburtstag des Hauses wird in einer neuen Kampagne präsentiert, die den revolutionären, ausgelassenen Lebenstrieb des Eros als kreative Kraft in zeitgemäßen Bildern einfängt, festgehalten von den Fotografen Mert Alas und Marcus Piggott unter der künstlerischen Leitung von Alessandro Michele.
Die geheimnisvolle und verführerische Atmosphäre eines Hotelzimmers dient als Schauplatz des Geschehens und ist zugleich eine Hommage an den Ort, an dem alles begann – das Savoy Hotel in London, in dem Guccio Gucci, der Gründer des Hauses, in seiner Jugend als Liftboy arbeitete. Eine legendäre Kulisse, die bereits den im April 2021 veröffentlichten Gucci Aria Film inspirierte.
Neben den von Alessandro Michele persönlich ausgewählten Gesichtern der Kampagne lud der Kreativdirektor zudem einige besondere Gäste in seinen Cast ein: die mehrfach mit Platin ausgezeichnete italienische Band Måneskin sowie das US-amerikanische Model Kristen McMenamy.
Um die Ästhetik hervorzuheben, die Geist und Körper miteinander verbindet, lesen die Models in Werken zum Thema Begehren, darunter „Simulacres et Simulation“ von Jean Baudrillard, „Das Kunstwerk im Zeitalter seiner technischen Reproduzierbarkeit“ von Walter Benjamin, „Körper von Gewicht“ von Judith Butler, „Drei Abhandlungen zur Sexualtheorie“ von Sigmund Freud sowie „Sexistence“ von Jean-Luc Nancy.
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Ein Sinnbild für den Lebenstrieb des Eros, revolutionär und ausgelassen: die neue Gucci Aria Kampagne.Die Gucci Aria Kampagne
 

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Ein Sinnbild für den Lebenstrieb des Eros, revolutionär und ausgelassen: die neue Gucci Aria Kampagne.Die Gucci Aria Kampagne
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