Die Epilogue Kampagne

Mit Fotos des zwölfstündigen Livestreams im Juli 2020 zeigte Kreativdirektor Alessandro Michele, was hinter der Kreation einer Modewerbung steckt. Nun wurde die Epilogue Kampagne enthüllt.

Für einen Tag wurde das Gucci Designerteam zu Models und präsentierte Stücke aus der Epilogue Kollektion vor der Kamera. Die Auswahl zeigt alle Elemente, die die Ästhetik von Gucci über die letzten sechs Jahre geprägt haben. Der Kreativdirektor bezeichnet sie als Schönheiten im Kleiderschrank, die entworfen wurden, um sie immer wieder zu tragen, auch über die Grenzen von Modetrends hinweg. Seine individuelle Note ist in all seinen Kreationen spürbar: die Seidenbluse mit Krawatte, der lange Cardigan, der Teenage-Look aus Jeans – mit der ökologischen Denim-Waschung von Gucci, die weniger schädlich für die Umwelt ist als die traditionelle Waschung – und mit in die Hose gestecktem T-Shirt und einer Daunenjacke mit Print.
„Es war, als ob man einen Bann bricht, als ich mein Team bat, die Kleidung zu tragen, die sie normalerweise nach so viel Arbeit und Herzblut abgeben müssen. Also haben wir uns ganz allein ans Werk gemacht, alle bei sich zu Hause, mit einer Mischung aus Bekanntem und Geplantem. Dadurch überwanden wir die Strukturen der Zeit, was genau zu meiner Idee von The Epilogue passt: die abschließende Auflösung einer Zukunft, die größtenteils Gegenwart ist“, erklärt Alessandro Michele.

Fotografiert von Alec Soth und gefilmt von den Regisseuren Damiano und Fabio D’Innocenzo.