Gucci HA HA HA :
la coquetterie décomplexée

Dans cette campagne mettant en scène Harry Styles, tout prend le sens d’une transformation subversive, exprimant davantage le récit de la collection imaginée par Alessandro Michele et lui-même. 

Fruit de l’amitié entre le Directeur de la création Alessandro Michele et l’auteur-compositeur-interprète et acteur britannique Harry Styles, la collection HA HA HA de Gucci est résolument ludique. Après tout, son nom correspond à l’onomatopée caractéristique de l’emoji « rire », et fait également écho aux initiales de « Harry » et « Alessandro ».

Née de petites bizarres qui composent des visions enfantines, la campagne montre une « garde-robe de rêve » à l’image des deux esprits créatifs à l’origine de la collection.

Située dans un espace anonyme, la campagne devient un jeu autour du vêtement dans lequel Harry Styles utilise l’expressivité de ses émotions et de sa gestuelle pour souligner le faste, sans ostentation. On le voit enfiler des vêtements, les associer à des accessoires surprenants tels que le sac Gucci Bamboo 1947, puis les mettre de côté et les empiler, sans pour autant établir ou rappeler d’idées préconçues formelles sur la signification des vêtements pour homme. Photo après photo, à travers l’objectif de Mark Borthwick, Harry Styles devient l’acteur d’une pièce de théâtre dans laquelle le classicisme rencontre le jeu, transformant la garde-robe en une plateforme libératrice où masculin et coquetterie ne sont plus incompatibles.

Direction de la création : Alessandro Michele
Photographie et musique : Mark Borthwick
Direction artistique : Christopher Simmonds