The Ritual

Alessandro Michele wagte ein Experiment des magischen Neorealismus mit ungewissem Ausgang und ließ den Models der Kampagne „The Ritual“ freie Hand bei der Umsetzung.

Die Geschichte der „The Ritual“-Modenschau ist noch nicht zu Ende: eine neue Kampagne zeigt einen anderen Blickwinkel, denn die Models bekommen die Kleidung nach Hause geliefert. Die demnächst erscheinende Kampagne entstand unter der künstlerischen Leitung von Christopher Simmonds und wurde von Alessandro Michele konzipiert, der die Rolle des Regisseurs diesmal niederlegte und sich „der Idee hingab, dass Schönheit durch fehlende Kontrolle unvorhersehbar und wunderbar unvollkommen erscheinen kann“. Die Bilder der Kampagne für die Herbst Winter 2020 Kollektion wurden von den Models selbst aufgenommen und zeigen sie in alltäglichen Situationen. „Ich lasse die Models ihre eigenen Fotos schießen, sodass sie die Rolle von Fotografen, Geschichtenerzählern, Produzenten und Szenografen einnehmen. Ich habe sie gebeten, sich so zu zeigen, wie sie sich selbst sehen. Damit an die Öffentlichkeit zu gehen und die Poesie, die sie begleitet, zu gestalten. Ich habe sie ermutigt, zu spielen, mit ihrem Leben zu improvisieren“, so Alessandro Michele, der die Schönheit für die neue Kampagne aus dem Gewöhnlichen hervortreten lässt.

 

Music: ‘Alright’ by Supergrass.

Writers: Gareth Coombes, Daniel Goffey, Michael Quinn © 1995 EMI Music Publishing Italia Srl on behalf of EMI Music Publishing LTD (P) 1995 The Echo Label Limited, a BMG Company (copyright)

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