Beauty and the Bag

Die Kampagne dreht sich allein um die Idee, dass eine Tasche – sobald sie Teil unserer Welt wird – einen zentralen Platz in unseren Gedanken einnimmt. Aufgenommen vom Fotografenduo Mert & Marcus ist Kate Moss mit der Borsetto und Emily Ratajkowski mit der Giglio in Porträts zu sehen, die die tiefe Verbundenheit zwischen der Tasche und ihrer Trägerin hervorheben. Die Borsetto wird dabei in Varianten aus GG Canvas, braunem Wildleder und schwarzem Leder gezeigt, während die Giglio in Designs aus dunkelbraunem, schwarzem und klassischem GG Canvas präsentiert wird. Kombiniert werden die Modelle mit Ensembles von Gucci, die die Identität und den Charakter der jeweiligen Tasche unterstreichen und von minimalistisch bis hin zum GG Komplettlook auf Kleidungsstücken und Accessoires reichen. Ergänzend zu den Bildern führen Videoaufnahmen von Regisseur Bardia Zeinali die Kampagne fort und versetzen das Narrativ in Bewegung, indem die Handtaschen zusätzlich an Präsenz gewinnen und in der Welt der Protagonistinnen eine immerwährende, beinahe traumartige Vervielfachung erleben. 

Durch das wiederholte Aufgreifen von Materialien, Oberflächen und Silhouetten und die kontinuierliche Rückbesinnung auf die Tasche, die im Zentrum von allem steht, wird die essenzielle Bedeutung einer Gucci Handtasche in der Garderobe hervorgehoben.