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Beauty and the Bag
La campagne met en lumière l’attrait infini des sacs à main et le lien instinctif qui se tisse entre objet et désir.
Réunissant l’ambassadrice internationale de la Maison NINGNING, du groupe aespa, pour le modèle Paparazzo, Kate Moss pour le Borsetto et Emily Ratajkowski pour le Giglio, la campagne repose sur une idée essentielle : lorsqu’un sac devient partie intégrante de l’univers d’une personne, il en vient à occuper pleinement l’esprit. Signées Mert and Marcus, les images s’articulent autour de la relation intime entre chaque personnalité et le sac qu’elle porte. Le Paparazzo est décliné en cuir noir, en daim sable et en toile GG ; le Borsetto se révèle en toile GG, en daim brun et en cuir noir ; le Giglio est présenté en brun foncé, en noir et en toile GG emblématique. Habillées de silhouettes Gucci qui épousent l’identité et l’esprit de chaque sac, les protagonistes évoluent dans un univers allant du minimalisme à une présence affirmée du motif GG, sur les vêtements comme sur les accessoires.
La campagne se prolonge dans le mouvement : la narration s’anime, tandis que la présence des sacs s’intensifie, entourant les figures dans une accumulation infinie, presque onirique.
Le rôle essentiel du sac Gucci dans la garde-robe se révèle pleinement, à travers la répétition des matières, des surfaces et des silhouettes, qui ramènent inlassablement au sac, au cœur de tout.
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