adidas x Gucci

Die Kapselkollektion erwacht in einer kinetischen Kampagne zum Leben. 

Zum Start der Kollektion, die die Codes beider Marken vereint, ließ sich Alessandro Michele von einem adidas Katalog aus den Archiven des Jahres 1979 inspirieren. Vor einer Kulisse aus leuchtenden Farben zeigen sich die Models beim Dehnen, Laufen und Tanzen an Ort und Stelle zu einem Soundtrack aus nachdenklichen Worten und bringen so die kaleidoskopische Ästhetik der Kollektion zum Ausdruck. 

Die Fixierung auf die drei Streifen spiegelt sich in Ready-To-Wear-Modellen wider, die an die Silhouetten von Sport- und Freizeitkleidung erinnern, während das adidas Trefoil und das GG Monogramm ihre Synergie in energetischen Prints ausspielen. Auch konventionell formelle Elemente wie Absätze aus Leder, Loafer aus Wildleder und Schals aus Seide begeben sich auf hybrides Terrain, indem sie mit lässigen Codes einhergehen. Durch das Hinwirken des Kreativdirektors auf die Zusammenführung von Haute Couture und Streetwear stellt sich sein Atelier zudem als eine Kreuzung dar, an der scheinbar verschiedene und dennoch untrennbar miteinander verbundene Welten aufeinandertreffen und dabei eines verdeutlichen: In der Mode gibt es keine Regeln.

Kreativdirektor: Alessandro Michele
Künstlerischer Leiter: Christopher Simmonds
Fotografin: Carlijn Jacobs