La visión circular de Gucci
La tradición de Gucci de artesanía y sofisticación atemporal se potencia con la visión de la Firma de un lujo contemporáneo, responsable y circular para el futuro. Por su propia naturaleza, el lujo ya lleva incorporado el concepto de circularidad, al preservar la calidad y longevidad de sus productos para fomentar su conservación y redescubrimiento una y otra vez.
Nuestro objetivo es reforzar estos atributos inherentes e integrar los principios de la circularidad en nuestro modelo de negocio en cada paso del camino, para crear valor también en la naturaleza y en las comunidades, de modo que se convierta en un círculo virtuoso que celebra, amplia y reinventa la belleza del lujo.
En la búsqueda de la circularidad a lo largo del proceso de diseño, hemos transformado nuestra cadena de suministro, desde el método y el lugar de procedencia de las materias primas para nuestras colecciones, hasta los eficientes e innovadores procesos que utilizamos para fabricarlas. Nuestro objetivo permanente es reducir al máximo los residuos y la contaminación a través del diseño, al tiempo que se potencia la durabilidad, la reutilización, el reciclaje y la segunda vida de los productos.
También trabajamos con expertos y organizaciones para ampliar e integrar los principios de la economía circular en todas nuestras actividades. Con el fin de complementar y aumentar nuestras iniciativas, nos convertimos en socio estratégico de la Fundación Ellen MacArthur, autoridad líder en la economía circular.
Mayor uso para un ciclo eterno
Hemos impulsado formas de crear, recrear y prolongar la vida útil de nuestros productos, con el desarrollo de nuevos servicios y el uso de nuevos modelos de negocio adecuados para el futuro. Aquí, la modernización de productos y materiales del pasado adquiere una segunda vida. La durabilidad emocional ya está integrada en los productos, y se complementa con las pruebas físicas de durabilidad de todos los productos para los que, además, cuando llegan a nuestros clientes, ofrecemos servicios de mantenimiento y reparación, de modo que puedan seguir disfrutando de sus artículos Gucci a lo largo del tiempo. Contamos con una red global de centros de mantenimiento de productos para garantizar las reparaciones oportunas a cargo de artesanos expertos. Para nosotros, la creación, aparejada con la innovación, es el centro de la circularidad, con la que podemos tomar lo antiguo y volver a hacerlo nuevo, en un ciclo eterno.
Durabilidad para la longevidad
Nuestras colecciones mantienen su atractivo a largo plazo. Esta durabilidad emocional, junto con la durabilidad física, es parte de nuestra visión circular más grande. Queremos que nuestros productos mantengan su funcionalidad y su forma, fuerza y apariencia originales después de estar expuestos al desgaste, lavado y otras tensiones que forman parte de la vida cotidiana. Según el artículo en sí y los materiales utilizados, tenemos protocolos estrictos y técnicas para probar los productos y sus diversos componentes, desde pruebas de fuerza para examinar los umbrales de resistencia y desgarro hasta pruebas para determinar la recuperación de arrugas después del uso y lavado y la resistencia al agua a lo largo de los años. Por ejemplo, nuestro Gucci ArtLab en Florencia también ha desarrollado maquinaria personalizada y tecnología única para los artículos y calzado de piel con el fin de poner a prueba varios de nuestros productos. Estas pruebas de durabilidad y otras, permiten que nuestros productos duren más tiempo para que los puedan amar por más tiempo.
Una segunda vida para un atractivo atemporal
La rica historia de Gucci abarca más de un siglo y está marcada por diseños exclusivos que definieron sus respectivas épocas y cobraron vida a través de una artesanía impecable. Para ampliar la vida de estas piezas emblemáticas, la Firma ofrece a sus clientes varias posibilidades para disfrutar personalmente de ellas una y otra vez, como Gucci Vintage, que incluye artículos clásicos seleccionados por los archivistas y reacondicionados por nuestros artesanos, ofrecidos a través de las plataformas de segunda mano más populares. Como uno de los primeros productos del mercado de lujo de segunda mano, pusimos en marcha una tienda online temporal dedicada a una selecta gama de artículos Gucci Preloved con The RealReal en 2020 y, en 2023, ofrecimos "Gucci Preloved with Vestiaire Collective" en el marco de una colaboración con Vestiaire Collective pensada para nuestros clientes que deseaban cambiar sus bolsos de una de nuestras líneas exclusivas.
Hecho para volverse a hacer
Mientras trabajamos en todos los aspectos del diseño de productos, nos enfocamos en las áreas donde la circularidad puede desempeñar un papel aún más importante. Nuestras colecciones adoptan una narrativa continua hecha de una mezcla de piezas de continuidad y nuevos artículos, lo que significa que son atemporales y tienen un atractivo que no pasa de moda, lo que permite que nuestros clientes usen los artículos por más tiempo. Optimizamos el desmontaje del inventario sobrante o dañado para permitir una mejor reutilización de nuestros productos y materiales y darles una nueva vida útil a los cortes de tela y piel provenientes de la fabricación. Nuestra misión es mantener estos hermosos materiales en circulación, una y otra vez.
Gucci-Up
Lanzamos Gucci-Up en 2018 para recuperar y reutilizar los retales y excedentes de tela y piel producto del proceso de confección. Como resultado, pudimos reutilizar estos materiales en nuestra propia cadena de suministro y lo que no utilizamos nosotros mismos lo devolvemos al mercado o lo donamos a ONG y cooperativas sociales en Italia. Estas organizaciones apoyan la capacitación de personas de grupos marginados, incluidas mujeres, migrantes y personas con discapacidades, y su reintegración en la comunidad. Hemos estado expandiendo nuestro programa Gucci-Up año tras año, así como creando otras soluciones para reciclar nuestros materiales sobrantes. Solo en 2024, recolectamos 79 toneladas de restos de piel de los proveedores de Gucci, con un total de 1,227 toneladas entre 2018 y 2024. Se recuperaron 431 toneladas de sobras de textiles, lo que da un total de 1,923 toneladas de sobras recuperadas desde 2018. También hemos regenerado 43 toneladas de desechos de metal, que equivalen a 374 toneladas desde 2018 y donamos 27,000 metros de telas a ONG y cooperativas sociales, con un total de 169,000 metros donados desde 2018.
Desmontaje para volver a introducir y reutilizar
Sustentamos nuestra prohibición de destruir cualquier inventario sobrante y dañado en el desmontaje, con el fin de que se pueda volver a introducir en la cadena de suministro. Trabajamos con una variedad de socios para clasificar, desarmar y reciclar estos artículos y también estamos optimizando los canales e innovaciones de ventas dedicados, lo que mejora nuestros esfuerzos para limitar cualquier inventario adicional que podamos tener. Para ayudar a coordinar aún más estos esfuerzos, en 2022, nuestra empresa matriz Kering creó un panel centralizado para rastrear y monitorear los niveles de existencias en todo el Grupo mediante el análisis de datos. Además, Kering ha estado modelando ventas a través de la inteligencia artificial para seguir pronosticando las ventas y, en consecuencia, la producción.
Fabricado de manera segura, reciclado y renovable desde el principio
Estamos incorporando principios circulares en nuestro diseño de productos desde el principio, mejorando la obtención de materias primas y optimizando los procesos. Esto significa que utilizamos menos recursos a través de esfuerzos de reciclaje y reutilización, a la vez que somos más eficientes durante la fabricación para reducir la producción de desechos y la contaminación, lo que garantiza que se siga nuestra estricta Lista de sustancias restringidas para la fabricación (MRSL) para sustancias químicas peligrosas y que se utilice energía renovable. También invertimos en proyectos agrícolas regenerativos para apoyar la transformación de nuestra cadena de suministro.
Circular Hub
Anunciamos el lanzamiento del “Circular Hub” (Centro Circular), el primer centro de lujo circular en Italia, en febrero de 2023, para acelerar la transformación circular del modelo de producción de la industria de la moda italiana, a través de la redefinición de toda la cadena de valor. Partiendo de los materiales y el diseño, desde la optimización de la producción hasta la logística, el Circular Hub es una plataforma de innovación abierta para el diseño y fabricación de productos circulares y la búsqueda de nuevas soluciones. Como ejemplo, nuestra tela “Denim Evolution” fue concebida en el Circular Hub en colaboración con nuestros socios International Promo Studio, Candiani Denim y Filatura Astro. El proyecto está cuidadosamente diseñado de acuerdo con nuestras directrices circulares integrales, para combinar 74 % de fibras de algodón cultivadas de forma regenerativa, obtenidas de la granja Algosur en España, certificada por Regenagri®, con 26 % de fibras recicladas de posconsumo (PCR) recolectadas y que se volvieron a tejer en Italia. Disponible desde otoño de 2024, las prendas de mezclilla soportan mejor la mezcla de material con algodón PCR, a la vez que mejoran la durabilidad y garantizan el reciclaje al final de la vida útil. En cada artículo se incluye un pasaporte de producto digital que muestra el recorrido desde las materias primas hasta el proceso de fabricación y la producción, y que proporciona a nuestros clientes información sobre el cuidado de los productos y los servicios de reparación. Como testimonio de los esfuerzos circulares de la Firma, Gucci recibió el prestigioso “Ellen MacArthur Foundation Award for Circular Economy” en la edición 2023 de los premios Sustainable Fashion Awards de CNMI por el proyecto Denim Evolution. En 2024, continuamos mejorando la capacidad y los sistemas de apoyo del Circular Hub, construyendo con base en iniciativas anteriores y explorando nuevas oportunidades con varios proyectos iniciados. Desde prácticas de fabricación más inteligentes como la IA predictiva hasta aplicaciones de materiales innovadoras, que incluyen el desarrollo de pautas, la optimización del uso de recursos y la puesta en práctica de materiales de última generación, hemos combinado la sostenibilidad y el rendimiento técnico superior al nivel esperado para los productos de Gucci.
Regeneración de la naturaleza
Desde 2020, hemos estado invirtiendo en la agricultura regenerativa como parte de nuestra estrategia de abastecimiento, incluidas las cadenas de suministro regenerativas de seda, algodón y lana. Nos comprometemos a obtener materias primas regenerativas para nuestras colecciones y este objetivo también es un pilar de nuestra estrategia de circularidad. Las prácticas agrícolas regenerativas permiten una variedad de beneficios para las personas y el planeta, tales como mejor salud del suelo, calidad del agua, biodiversidad, bienestar animal y captura de carbono a largo plazo. También contribuye a las comunidades locales, apoyando a las comunidades agrícolas y permitiendo que los agricultores se conviertan en tutores integrales de su tierra. Hemos estado ampliando la agricultura regenerativa y reactivando las cadenas de suministro locales asociándonos con varios proyectos en Italia y en todo el mundo, lo que incluye lana regenerativa de Uruguay, donde estamos apoyando a un grupo de trece granjas para la adopción de prácticas agrícolas regenerativas que abarcan 100.000 hectáreas de tierra, con el compromiso de comprar 50 toneladas de esta lana cada año para usar en nuestras colecciones. Por ejemplo, en 2024 lanzamos nuestras primeras bufandas hechas con esta lana en el mercado y equipadas con etiquetas NFC de Gucci Authenticity. Nos hemos asociado con la granja Nido di Seta en la región de Calabria del sur de Italia desde 2022 para apoyar la restauración de la siembra y cultivo tradicional de árboles de moras de la zona, necesaria para la crianza de los gusanos de seda, con el objetivo de obtener seda para futuras colecciones. Desde entonces, el proyecto ha mostrado resultados positivos, incluido un aumento en la producción conjunta a partir del uso de nuevos equipos y maquinaria. Como parte de nuestro plan de inversión, en 2024 hubo más desarrollos en torno a procesos de producción más sostenibles, tecnologías innovadoras, capacitación de agricultores y artesanos, y la formación de importantes relaciones con autoridades locales e instituciones.
Materiales reciclados
Nos hemos centrado mucho en formas más sostenibles de abastecimiento para usar materiales de menor impacto en nuestras colecciones, mientras exploramos nuevas innovaciones a lo largo de nuestra cadena de suministro. Es por eso que la reducción de materias primas vírgenes en favor de opciones recicladas ha sido una parte importante de nuestro impulso hacia la circularidad durante años. Nuestra colección Gucci Off the Grid ha sido un gran ejemplo de la optimización de materiales reciclados. El material principal es el nailon regenerado ECONYL® que se obtiene en un 100 % de residuos de pre y posconsumo, como redes de pesca abandonadas y alfombras, con otros elementos hechos de materiales reciclados y alternativas más sostenibles, como piel curtida libre de metal o cromo, hilos y revestimientos de poliéster reciclado, latón reciclado, recubrimiento de adornos de tono paladio y adhesivos libres de solvente.
Gucci Scrap-less
Desde su lanzamiento en 2018, hemos estado reduciendo nuestra huella de fabricación de piel a través de la iniciativa Gucci Scrap-less. En lugar de seguir los métodos tradicionales, nos dimos cuenta de que podíamos conservar una parte significativa de las pieles, reduciendo así los desechos de los recortes, así como el consumo de energía, agua y los productos químicos necesarios para tratarlas, simplemente cortando las pieles a las tallas que necesitamos antes de curtirlas. Scrap-less también reduce las emisiones de gases de efecto invernadero relacionadas con el transporte desde las curtidurías hasta las fábricas. En 2024, el programa Gucci Scrap-less redujo 26 toneladas de trozos restantes de piel, ahorró 140.120 kW de energía, 1.471.242 litros de agua y evitó 18,9 toneladas de sustancias químicas.
Asociación para el progreso
Colaboramos y nos asociamos con las principales organizaciones que lideran el camino hacia una industria de la moda más circular y regenerativa. En julio de 2022, nos unimos a la Fundación Ellen MacArthur como Socio Estratégico para fortalecer aún más nuestros compromisos con una economía circular que sea regenerativa por diseño, ampliando las muchas iniciativas que ya hemos establecido. También somos miembros del Re.Crea, un nuevo consorcio coordinado por la Cámara Nacional de Moda Italiana para garantizar la gestión de desechos y fin de la vida útil para textiles y otros artículos. Con una función central en el ecosistema de nuestra industria, Re.Crea apoyará la transformación hacia la economía circular.