#GucciBeautyNetwork

L’imperfection est au cœur de la beauté authentique, comme le souligne la campagne de lancement de la première collection Gucci Makeup signée Alessandro Michele.

Les images et la vidéo réalisées par Martin Parr capturent les idéaux féminins qui font du rouge à lèvres un accessoire de maquillage emblématique, et bouleversent les normes de beauté qui ont traditionnellement gouverné son utilisation convenue. Parr, photographe chevronné, exprime cette idée avec le style documentaire qui caractérise son œuvre. En référence aux stars de cinéma de l’âge d’or d’Hollywood qui ont inspiré cette collection, la campagne construit un récit qui renverse les idéaux de beauté. Tout se joue dans une séquence onirique surréaliste nimbée d’une esthétique eighties où se mêlent ironie, humour et légèreté. Différents contenus présentent les produits sur la chaîne #GucciBeautyNetwork, et tous sont liés entre eux par une séquence onirique lorsque le personnage principal regarde la télévision. C’est Dani Miller, chanteuse du groupe punk Surfbort, dont la musique traite de politique, de sexualité, de santé mentale et de réseaux sociaux, qui est le visage de cette campagne.