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Dans le cadre enchanteur du Gucci Garden à Florence, se trouve un jardin des archétypes : un espace immersif et multisensoriel qui explore les campagnes publicitaires de la Maison sur les six dernières années et le manifeste créatif d’Alessandro Michele.
Un archétype correspond au modèle original d’un élément, à sa source. En tant que tel, il est impossible de le recréer en tant que copie de lui-même ; il constitue plutôt une source d’information et d’inspiration pour la suite. De la même manière, les campagnes publicitaires de Gucci au cours des six dernières années, qui viennent compléter la vision créative d’Alessandro Michele, représentent un moment absolument unique, une source de réflexion infinie sur des thèmes universels et sur le concept même de créativité.
Les différentes visions, questions et opinions sont illustrées dans une exposition pensée comme une véritable plongée dans l’univers kaléidoscopique d’Alessandro Michele ; elles se multiplient pour devenir de véritables inspirations et archétypes, que ce soit dans les domaines de l’art, de la musique, des métropoles modernes et des mondes utopiques. Vous plongerez dans un univers où les frontières évoluent sans cesse, que ce soit entre le passé, le présent et le futur ou entre l’histoire et la mythologie. Le voyage se déroule à travers le temps et même en dehors, là où tout a commencé : à Florence, la ville qui a vu naître la Maison, fondée il y a cent ans par Guccio Gucci.
La boucle est bouclée et l’histoire se répète : à l’entrée, les visiteurs sont accueillis dans une salle de contrôle composée de 30 écrans qui affichent par intermittence des images des campagnes présentées dans les salles suivantes. Des images de Los Angeles, Berlin et Tokyo alternent avec des visions de jardins enchantés et de paysages intergalactiques ; les constructeurs d’arches côtoient des collectionneurs compulsifs, des danseurs, des sourires irrévérencieux, des pop stars fêtardes, des jeunes en révolte et même des chevaux attendant à une station de lavage. Les univers sont parallèles, mais peuvent parfois se chevaucher ; ils invitent à l’exploration, mais nous poussent également à réfléchir.
« Il me semblait intéressant d’accompagner le public dans ces six premières années d’aventure, en invitant les visiteurs à traverser l’imaginaire, les récits, l’inattendu et les paillettes. J’ai donc créé un terrain de jeu dédié aux émotions ; il s’agit des mêmes émotions que celles présentées dans mes campagnes, car ce sont celles qui permettent le mieux de comprendre mon imaginaire », explique Alessandro Michele.
Le voyage sensoriel se poursuit avec la nouvelle eau de parfum Gucci Garden, issue de la collection de luxe Jardin de l’Alchimiste. Elle est disponible en édition limitée de 1 000 flacons numérotés fabriqués en verre noir laqué rendant hommage au caractère unique de cet espace créatif. L’ingrédient principal est la fleur de genêt, traditionnellement associée à la magie et à l’alchimie ; par ailleurs, cette fragrance offre des notes florales, sucrées, miellées et fruitées, avec une pointe d’amertume et des nuances chaudes de tabac.

 
Découvrez la visite virtuelle de l’espace Archétypes du Gucci Garden.
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Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
 

Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • 'The Dionysus Dance’ Cruise 2016
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden

  • ‘Tokyo Lights’ Fall Winter 2016

Opening hours: every day from 10am to 7pm

Please note that in accordance with regulations related to the coronavirus pandemic, the number of visitors allowed in the space will be limited.

Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciCollectors Fall Winter 2018
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • ‘Urban Romanticism’ Fall Winter 2015
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • ‘Urban Romanticism’ Fall Winter 2015
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciGothic Cruise 2019
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciBeautyNetwork
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciDansLesRues Pre-Fall 2018
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciDansLesRues Pre-Fall 2018
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciPrêtÀPorter Fall Winter 2019
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciPrêtÀPorter Fall Winter 2019
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciHallucination Spring Summer 2018
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #OfCourseAHorse Spring Summer 2020
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #OfCourseAHorse Spring Summer 2020
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • ‘Soul Scene’ Pre-Fall 2017
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #GucciAndBeyond Fall Winter 2017
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #InBloom
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #ComeAsYouAre_RSVP Cruise 2020
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • #ComeAsYouAre_RSVP Cruise 2020
Une exposition multisensorielle consacrée aux campagnes publicitaires d’Alessandro Michele.Archétypes Gucci Garden
  • ‘Rebellious Romantics’ Spring Summer 2016

Gucci Garden Eau de Parfum

The scent is exclusively available in-person at the Florence Gucci Garden boutique or can be ordered remotely in most parts of Europe — contact us to find out more.

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