Horsebit Loafer

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GUCCI CELEBRA IL 60MO ANNIVERSARIO DELL’ICONICO MOCASSINO CON MORSETTO ATTRAVERSO L’INAUGURAZIONE DI UNA MOSTRA AL GUCCI MUSEO E IL LANCIO DI UNA CAMPAGNA GLOBALE

Le celebrazioni del 60mo anniversario del mocassino con morsetto prendono il via questa settimana con una mostra dedicata al Gucci Museo di Firenze e il lancio di una campagna globale che trasforma le vetrine delle boutique Gucci e la sua pagina Facebook in una cascata di calzature eleganti. Il mocassino con morsetto fa il suo debutto sulla scena mondiale nel 1953, quando il figlio di Guccio Gucci, Aldo Gucci, decide di ampliare l’azienda familiare estendendo il business anche alle calzature - siglando definitivamente il destino di questo modello come la calzatura Gucci più iconica di sempre.
“Il mocassino con morsetto ha vissuto molte vite dalla sua creazione 60 anni fa, guadagnandosi un posto importante come elemento chiave sia del guardaroba maschile che di quello femminile. Il motivo col doppio anello e la barra ripreso dai finimenti equestri è una fonte infinita di ispirazione, diventata un’icona che lega la storia unica di Gucci con la sua attitudine moderna», dice  Frida Giannini, Direttore Creativo di Gucci.

Domani al Gucci Museo di Firenze, città natale della Maison, apre i battenti una mostra dedicata alla ricca storia del mocassino con morsetto- dalle origini  quando veniva indossato da uomini leggendari degli anni Cinquanta e Sessanta, all’approdo nella collezione permanente del Metropolitan Museum of Art nel 1985, fino al giorno d’oggi. Una vasta gamma di mocassini provenienti dagli archivi di Gucci narrano l’evoluzione di questa calzatura nel corso degli anni- compresi tutti i modelli proposti negli ultimi sessant’anni. Immagini in bianco e nero raffiguranti stelle hollywoodiane che calzano lo storico loafer fanno da sfondo ai mocassini in mostra.
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I modelli mostrano l’applicazione del rinomato morsetto a un’ampia gamma di materiali: vitello, camoscio, vernice, pitone, struzzo, coccodrillo, satin e canvas - e l’abbinamento ad altri classici simboli della Maison, come il nastro a strisce, il bambù e le doppie GG. Una ricca varietà di proporzioni, compreso il modello con il tacco, che ha dato slancio al mocassino da donna, e la calzatura ibrida, a metà tra un mocassino e uno stivaletto, rivela modelli inediti. La mostra comprende anche le versioni rese famose da Madonna agli MTV Video Music Awards, da Brad Pitt nel film “Fight Club” nel 1999 e da Jodie Foster durante la sua adolescenza negli anni Settanta.

Questo anniversario non sarà celebrato soltanto a Firenze, ma in tutto il mondo grazie alle vetrine dei flagship Gucci allestite con una vivace cascata di mocassini da uomo e da donna della Collezione 1953, firmata da Frida Giannini e caratterizzata da colori audaci.
La stessa estetica colorata delle vetrine Gucci viene richiamata nella campagna digitale con una tab dedicata sulla pagina Facebook e un vivace video che apparirà su tutti i social network del marchio. Ispirato alle raffinate calzature indossate dalle leggende di Hollywood, il video è un invito a divertirsi e a celebrare sessant’anni di “passi giusti”.  Un quiz su Facebook segue il video, permettendo a ciascun utente di scoprire quale è il modello di mocassino che più gli si addice: ribelle, romantico, jet-set, preppy, grintoso o di tendenza. Una speciale collaborazione con i principali blogger a livello mondiale offre una panoramica sull’interpretazione del mocassino con morsetto delle autorità dello stile di tutto il mondo.
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