Réalisée dans les studios cinéma romains de Cinecittà par le photographe français Nathaniel Goldberg et sous la direction artistique de l’agence REM, la campagne met en scène James Franco portant des costumes DEMI-MESURE. Les photos en noir et blanc reflètent la relation de la Maison avec le cinéma remontant aux années quarante.
Les créations originales portées par James Franco tout au long de la campagne revisitent les textures graphiques traditionnelles propres aux vêtements homme : des rayures très fines aux damiers, des rayures diagonales aux tissus écossais Prince de Galles.
