Forever now

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GUCCI CÉLÈBRE LE BAMBOO DANS LE QUATRIÈME VOLET DE LA CAMPAGNE « FOREVER NOW » DÉDIÉE À SES ICÔNES HISTORIQUES

LE SYMBOLE ÉTERNEL DU STYLE ET DE L’IN SUBLIMÉ PAR CHARLOTTE CASIRAGHI


Cet automne, Gucci a le plaisir de dévoiler le quatrième et dernier volet de sa campagne « Forever Now » dédiée à ses icônes historiques et conçue par la Directrice de la Création Frida Giannini en collaboration avec Charlotte Casiraghi. Synonyme de style et d’innovation, l’emblématique Bamboo prend vie à travers des portraits de Charlotte Casiraghi désarmants de naturel que l’on doit au photographe Bruce Weber.
La légende du Bamboo est née en 1947 après que les artisans florentins de Gucci aient mis au point une solution inventive pour pallier le rationnement des matériaux pendant la guerre. Désireux d’innover, ils ont utilisé de la canne de bambou – que l’on pouvait encore importer du Japon – pour créer une poignée de sac à main en chauffant le matériau et en le recourbant en demi-cercle. Inspirée par les lignes d’une selle d’équitation, la forme féminine et structurée du sac était considérée comme un triomphe de l’artisanat florentin. Le Bamboo s’est vite imposé comme une pièce intemporelle grâce à son glamour plein d’élégance. Alors que l’original était en cuir de porc grainé, ses innombrables déclinaisons produites dans les années 50 et 60 se sont vite retrouvées au bras des membres de la royauté et des divas du grand écran, qui l’ont alors hissé au rang d’icône Gucci.
Conçu par Frida Giannini, le sac New Bamboo reste fidèle à l’ADN artisanal de son prédécesseur : il faut jusqu’à deux jours de travail à un artisan Gucci pour fabriquer ce sac composé de 130 pièces différentes. Aujourd’hui, le Bamboo est un sac à main culte qui se reconnaît au premier regard comme une création Gucci. Fidèle aux codes du luxe de la Maison, la nuance dorée brillante du bambou travaillé à la flamme et laqué est une signature du travail de l’artisan qui donne une couleur unique à chaque pièce. Sous la direction créative de Frida Giannini, cette canne si particulière évolue et s’invite comme un détail caractéristique sur les nouvelles créations, notamment les sacs de la saison, le Bamboo Shopper et le Lady Lock. Frida Giannini reprend aussi le style Bamboo sur des lunettes et des montres.
Les images de la nouvelle campagne « Forever Now » seront diffusées à partir du mois d’octobre dans les journaux et les magazines du monde entier en complément des campagnes publicitaires saisonnières de la Maison. Dévoilée en mars 2012, cette campagne en plusieurs volets présente Charlotte Casiraghi immortalisée par les plus grands photographes de mode du monde dans des séries de prises de vue célébrant les icônes Gucci. Pour les trois premiers volets, Charlotte Casiraghi a été photographiée par Peter Lindbergh, Inez Van Lamsweerde & Vinoodh Matadin, puis Mert Alas et Marcus Piggott.
Le premier volet de la campagne publicitaire « Forever Now » a été lancé à l’automne 2010, juste avant le 90ème anniversaire de Gucci. Il présentait des photos originales en noir et blanc des artisans florentins issues des archives de la Maison.

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