GUCCI CONDOTTI – LE CONCEPT

Gucci a le plaisir de présenter le nouveau concept architectural de sa boutique romaine de Via Condotti, au pied des célèbres marches de la Place d’Espagne. Boutique historique de la griffe à Rome, inaugurée en 1938, elle s’enrichit aujourd’hui d’un nouveau design unique élaboré par Frida Giannini, directrice artistique de Gucci.

Le concept proposé par Frida Giannini utilise de façon spectaculaire la lumière et la chaleur des couleurs et, en se distinguant des traditionnels espaces de vente, illustre la nouvelle approche architecturale des magasins Gucci du XXIe siècle. Respectueuse de l’extraordinaire caractère historique des lieux, Frida Giannini a conservé, en les soulignant, plusieurs composantes du vocabulaire esthétique originel du magasin. La nouvelle entrée, en verre bombé biseauté, rappelle la célèbre porte principale au temps de la Dolce Vita, quand les paparazzis de l’époque immortalisaient la visite des stars du cinéma et des têtes couronnées. A l’intérieur, des lampes Art Déco en verre et dorures, inspirées du mobilier originel, ont été reproduites par des maîtres artisans romains.

Au rez-de-chaussée, un plafond voûté du XVIIIe siècle a été restauré et agrémenté de nouvelles lampes.

Si les matériaux Gucci classiques, comme le marbre, dominent toujours le design, l’innovation repose sur l’emploi de la lumière naturelle, provenant d’immenses verrières offrant une vue tant sur l’extérieur que sur l’intérieur. Une série de nouveaux matériaux (verre biseauté, or brillant, miroirs et verre fumés) évoquent l’élégance et le luxe de l’époque Art déco, conférant à l’espace une incroyable chaleur et un style graphique remarquable.

Des lignes géométriques, parmi lesquelles des interprétations stylisées du célèbre ruban Gucci, définissent l’espace intérieur en le ponctuant d’éléments symboliques. Miroirs fumés et vitres brunies s’alternent, accentuant ainsi la profondeur de perspective. Les poignées de portes alternent bandes verticales d’or et de verre.

Le sol en marbre blanc est caractérisé par une large bande de marbre noir qui court autour de l’espace et continue sur le mur jusqu’au plafond.

Un verre bruni aux détails rappelant le ruban Gucci et une laque aux tons nacrés ont été utilisés pour présentoirs et étagères, et les tonalités chaudes de l’or, pour les mains courantes de section carrée.

Les murs, couverts de verre et de miroirs brunis, créent une ambiance chaude et luxueuse. Le blason Gucci est largement présent dans la nouvelle décoration, comme référence symbolique à l’histoire de la marque. L’escalier suspendu revêt une importance architecturale primordiale. Composé de marches en marbre blanc et d’une série d’incroyables éléments verticaux en Plexiglas et dorures permettant à la lumière naturelle d’inonder l’espace, l’escalier est délimité par une paroi en bois précieux, aux bandes dorées, s’ajoutant ainsi aux éléments graphiques propres à la boutique.

« Ce nouveau concept est l’expression parfaite d’une architecture moderne, respectueuse des matériaux et des symboles de la maison Gucci. Tout a été soigneusement sélectionné pour mettre en lumière tant cette nouvelle architecture que nos différentes collections », explique Frida Giannini.

« Je voulais accroître la sensation de luxe au sein de nos magasins, en créant un concept esthétique en harmonie avec l’image de Gucci aujourd’hui. Les composantes architecturales d’origine de la boutique romaine revivent, ce qui revêt une importance particulière à mes yeux ».

PRODUITS EXCLUSIFS

La boutique abrite plusieurs espaces spécifiques, contribuant ainsi à créer une sensation de confort et d’exclusivité. Le rez-de-chaussée, consacré à la vaste gamme d’accessoires et de petite maroquinerie de Gucci accueille un espace baptisé « Heritage Room », où une installation vidéo commémore la riche histoire de la maison. C’est dans cette salle, première en son genre, que sera présentée en exclusivité la collection Heritage, ainsi que des expositions temporaires d’accessoires en édition limitée, de commandes spéciales et d’articles issues des archive, reflétant ainsi l’extraordinaire savoir-faire artisanal de Gucci, et sa contribution majeure au monde du luxe. En plus de la collection Heritage, le magasin de Via Condotti offrira en exclusivité une gamme de produits spécifiques.

PRÊT-À-PORTER FEMININ ET MASCULIN

Afin de créer deux environnements aussi distincts qu’intimistes, les collections de prêt-à-porter homme et femme occupent des niveaux différents.

Au rez-de-chaussée, où la ligne masculine est exposée, une porte d’entrée spéciale permet un accès direct, introduisant immédiatement les visiteurs dans une atmosphère unique et accueillante, empreinte de chaudes tonalités de brun. Des fauteuils en velours et cuir de couleur chocolat, spécialement réalisés pour la boutique, sont disposés sur un tapis anthracite et noir à motif diamant.

Costumes et articles sur mesure, prêt-à-porter et tenues décontractées sont regroupés au même niveau, alors que chaussures, cravates, lunettes de soleil et ceintures pour homme trouvent place à l’étage inférieur, auquel on accède par un spectaculaire escalier doré.

La ligne femme occupe au premier étage un espace tout juste inauguré, caractérisé par de subtiles teintes gris clair. Les murs sont tendus d’un tissu précieux et parés de dorures.

Des paravents, à motif GG et baguettes dorées, accentuent le caractère exclusif des lieux. L’espace réservé au prêt-à-porter et chaussures pour femme comporte également un espace spécialement consacré aux élégantes tenues de soirée.

Véritable boutique dans la boutique, la joaillerie propose des modèles aussi précieux qu’exquis, comme des boucles d’oreilles gouttes enrichies de grosses topazes, un collier et un bracelet à diamants et topazes couleur cognac. Ces bijoux, reproduisant le mors symbolique de Gucci, ne manqueront pas de séduire les amoureux de pièces aussi sophistiquées qu’exclusives.

UNE NOUVELLE CÉRÉMONIE D’ACHAT

Les clients feront l’expérience d’une nouvelle forme de service, une incomparable et luxueuse combinaison d’attentions et de soin du détail, qui transforme le shopping dans la nouvelle boutique de Via Condotti en une véritable cérémonie. Ce service se distingue par une recherche poussée des détails : plateaux de caisse en « Le Cuir Guccissima », porte-cartes de crédit, chausse-pieds – ainsi que les tiges télescopiques, qu’utilisent les

vendeurs pour atteindre les produits présentés en hauteur, une caractéristique historique, désormais commune à tous les magasins Gucci. Les sacs seront exposés sur des rouleaux amovibles en cuir et en suède, s’inspirant de ceux utilisés à l’origine dans la première boutique Gucci à Florence, et qui deviendront une nouvelle caractéristique des magasins de la griffe.

Enfin, des peignoirs en soie, brodé du monogramme de Guccio Gucci seront mises à disposition dans les cabines d’essayage : une touche d’élégance et de confort supplémentaire pour le client.

« En inaugurant une boutique, précisément Via Condotti, dès 1938, Gucci peut s’enorgueillir d’une longue présence à Rome. Cette nouvelle boutique, agrandie et modernisée selon notre nouveau concept d’agencement et d’organisation de magasin, incarne parfaitement l’esprit contemporain de Gucci, tout en demeurant fidèle à la tradition, à l’occasion du 70ème anniversaire de notre présence dans la Ville Eternelle », commente Mark Lee, président et administrateur délégué de Gucci.