Frida Giannini

Directrice artistique de Gucci

Le talent unique et la vision moderne de Frida Giannini ont renforcé son ascension comme force créatrice majeure à la base de l’une des marques de luxe les plus célèbres du monde.

Née à Rome en 1972 d’un père architecte et d’une mère professeur d’histoire, Giannini étudie à l’Ecole de Mode de Rome avant de faire son apprentissage dans une petite maison de prêt-à-porter. En 1997, elle entre chez Fendi où elle travaille comme styliste de prêt-à-porter pendant trois saisons avant d’être nommée créatrice des accessoires chez Fendi.

En septembre 2002, elle rejoint Gucci comme Directrice de la Création de sacs à main. Deux ans plus tard, elle est nommée à un poste récemment créé, Directrice de la Création des Accessoires, où elle assume la responsabilité sans précédent des sacs, chaussures, bagages, petit maroquinerie, soie, joaillerie, cadeaux, montres et lunettes.

Giannini s’épanouit dans ce rôle élargi et apporte une nouvelle perspective puissante aux collections d’accessoires de Gucci. En utilisant les archives de Gucci comme point de départ, elle transforme les classiques de la maison tels que le foulard au motif Flora et l’iconographie équestre en des créations nouvelles et remportant un très grand succès.

En 2005, elle est nommée Directrice de la Création du prêt-à-porter Femme, outre sa responsabilité de tous les accessoires. En 2006, elle prend les rênes du prêt-à-porter Homme, se haussant au rang de seule Directrice de la Création de la marque. Giannini accepte cette responsabilité importante avec sang-froid, marquant de son sceau individuel la maison. Son approche à la création et sa gestion bien ciblée des équipes reposent sur une confiance et un esprit de décision marqués ainsi que sur un point de vue spécifiquement féminin et clairement italien.

L’association s’est avérée puissante, comme en témoigne sa faculté persistante à créer des collections qui non seulement influencent les tendances mondiales de la mode mais sont également orientées vers la vente. Sous Giannini, une nouvelle œuvre de création Gucci a émergé, qui célèbre le passé inimitable de la maison et son savoir-faire dans la connaissance des métiers du luxe tout en ajoutant de la jeunesse, de la couleur et une extravagance enjouée.

Giannini a également exercé un pouvoir créatif accru dépassant le simple design. Elle a personnellement mis au point l’architecture et le décor d’intérieur du nouveau concept des boutiques Gucci qui a été présenté dans des grandes capitales du monde entier. En outre, elle est responsable de la direction de la création de toutes les campagnes publicitaires et a travaillé avec des réalisateurs comme David Lynch et Chris Cunningham.

Giannini a aussi joué un rôle actif pour attirer des célébrités de premier plan vers la marque, choisissant Drew

Barrymore et Claire Danes pour les campagnes de joaillerie, James Franco pour les parfums et travaillant en étroite collaboration avec Madonna et Rihanna sur des initiatives destinées à lever des fonds pour le Malawi et l’UNICEF.

Son profil étendu a permis d’accroître également sa responsabilité sociale. Elle se consacre et contribue pleinement au partenariat continu de Gucci avec l’UNICEF et elle est également nommée au conseil de direction de la Fondation PPR pour la Dignité et les Droits des Femmes, association qui lutte contre la violence à l’encontre des femmes et encourage leur accès à l’autonomie.

La ténacité et la vision inébranlable de Giannini ont conduit Gucci avec succès sur la voie du 21e siècle. Elle est une voix nouvelle dans la mode, une de celles qui propose du luxe plus léger pour notre époque. Ses créations sont une interprétation très personnelle de cette vénérable maison: non seulement elle extrait la quintessence de Gucci, mais elle a préservé fermement intact son héritage privilégié.