directora creativa

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FRIDA GIANNINI

Directora creativa de Gucci

El talento único y la singular visión actual de Frida Giannini, que combina los valores de la artesanía tradicional con los últimos avances tecnológicos en el mundo de la moda, han impulsado su ascenso como fuerza creativa detrás de una de las más célebres casas de moda de todo el mundo.

Nacida en Roma en 1972 en el seno de una familia creativa –de padre arquitecto y madre catedrática de historia del arte–, Giannini estudió diseño de moda en la Academia de Moda de Roma antes de entrar como aprendiz en una pequeña casa de confecciones. En 1997 pasó a Fendi, donde trabajó como diseñadora de prêt-à-porter durante tres temporadas antes de ser nombrada diseñadora de artículos de piel de la firma.
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En septiembre de 2002 entró a formar parte de Gucci como directora de diseño de bolsos. Dos años después fue promocionada a un puesto recién creado, directora creativa de complementos, donde asumió un control sin precedentes sobre bolsos, calzado, equipaje, artículos de seda, joyería , regalos, relojes y gafas. Giannini creció en este puesto y proporcionó una perspectiva potente y novedosa a las colecciones de complementos de Gucci. Inspirándose en el archivo de Gucci, Giannini transformó clásicos de la casa como el estampado Flora en diseños innovadores de gran éxito. Asegura que su primera visita al archivo de la Casa fue una de las grandes revelaciones de su carrera, y a lo largo de los años ha adaptado y redefinido muchos diseños y motivos icónicos de Gucci, desde el uso del bambú hasta el desarrollo de iconografía ecuestre, pasando por la reinterpretación del look del famoso mocasín horsebit y la actualización del igualmente célebre bolso Jackie.

En 2005 fue nombrada directora creativa de la línea femenina de prêt-à-porter de Gucci, tarea que pasó a compaginar con su puesto como responsable de complementos. En 2006 se hizo cargo de la ropa masculina, convirtiéndose así en la directora creativa de la marca. Giannini aceptó esta importante responsabilidad con aplomo, imprimiéndole rápidamente su sello particular a la Casa. Su propuesta de diseño y su estilo de gestión están fundamentados en una confianza y una seguridad muy marcadas, así como en su enfoque femenino e inequívocamente italiano.

La combinación de sus aptitudes ha resultado muy valiosa para Gucci, tal y como atestigua su consistente capacidad para diseñar colecciones que no solo marcan las tendencias de moda internacionales sino que también gozan de un gran éxito de ventas.
Con Giannini ha surgido un diseño nuevo que yuxtapone el inconfundible pasado de la Casa y su saber hacer en materia de artesanía de lujo con el estilo de vida actual de la jet-set y un vibrante sentido de la confianza, la sensualidad y el glamour. Dicha estética se ha convertido en la seña de identidad de Giannini.

También ha sido una pieza clave en el reposicionamiento del universo de Gucci más allá del diseño, aportándole un verdadero espíritu del siglo XXI. No solo ha desarrollado el entorno arquitectónico y el diseño de interiores para el nuevo concepto de boutique de Gucci que se ha aplicado en tiendas de todo el mundo, sino que también ha concebido el Gucci Museo, un destino situado en Florencia, la ciudad natal de la Casa, que se inauguró en 2011 con motivo del 90º aniversario de la firma e hizo realidad el deseo de Giannini de narrar la evolución que se esconde detrás de los grandes iconos de la Casa. Asimismo, es responsable de la dirección creativa de todas las campañas publicitarias y ha trabajado con directores tan ilustres como David Lynch, Frank Millar, Chris Cunningham o Nicolas Winding Refn.
Bajo el liderazgo de Giannini, Gucci ha reforzado su vínculo con Hollywood y ha contribuido a fomentar su dilatada relación con el cine. En 2006, Gucci inició una colaboración con The Film Foundation de Martin Scorsese, una organización fundada con el fin de proteger y preservar la historia del cine y comprometida con financiar la restauración de un mínimo de una película al año. En 2010 se inauguró el Premio Gucci para las Mujeres del Cine, en colaboración con el Festival Internacional de Cine de Venecia, cuyo objetivo es destacar las contribuciones únicas de las mujeres a la industria del cine en una amplia variedad de disciplinas. Más recientemente, Gucci colaboró con la Biennale di Venecia en el programa Biennale Collage- Cinema, destinado a la promoción de nuevos talentos y a ofrecerles la oportunidad de trabajar en estrecha colaboración con profesionales de renombre con el fin de producir filmes de micropresupuesto.
 Sabedora del poder del cine para crear conciencia sobre cuestiones críticas, la Casa creó el Fondo Tribeca para la Creación Documental, que ha cumplido siete años y ofrece fondos de producción y posproducción así como apoyo integral a directores –tanto nacionales como internacionales– de largometrajes documentales que abordan y humanizan cuestiones clave de gran importancia social que tienen lugar en distintos lugares del mundo. Todos los años, Gucci presenta la Gala de Arte y Cine del Museo de Arte del Condado de Los Ángeles, que rinde homenaje al cine y amplia el continuo compromiso de Gucci con la conservación y celebración de las artes.

Su extenso perfil también ha hecho posible que la marca amplíe su actividad en el marco de la responsabilidad social, un compromiso personal de Giannini que ha logrado convertir en una verdadera pasión para la firma. Forma parte de la junta directiva de la Fundación Kering, que combate la violencia contra las mujeres y promueve su empoderamiento.
Además, la continua colaboración entre Gucci e UNICEF, que ha cumplido nueve años,  ha logrado recaudar más de dieciocho millones de dólares hasta la fecha. De hecho, el trabajo de Giannini en colaboración con UNICEF le sirvió de inspiración para su ambiciosa campaña CHIME FOR CHANGE, que fundó en 2013 de la mano de Salma Hayek Pinault y Beyoncé Knowles-Carter y que lucha por los derechos de las niñas y las mujeres de todo el mundo. Mediante la plataforma Catapult, su socio de crowdfunding, CHIME FOR CHANGE ya ha recaudado más de cinco millones de dólares y ha financiado en su totalidad 310 proyectos en casi ochenta países a través de 101 organizaciones sin ánimo de lucro.
En su tiempo al frente de la dirección creativa de Gucci, Giannini ha sido premiada con los siguientes galardones: diseñadora internacional del año en los Premios de Harper’s Bazaar a las Mujeres del Año 2013, el Premio Inaugural Women of Compassion del Fondo de Estados Unidos en pro de UNICEF en Los Ángeles, el Premio al Mejor Diseñador en el Prix d’Excellence de la Mode de Marie Claire en París y el Premio T de Telva al mejor diseñador internacional en Madrid, todos ellos en 2011.
En 2010, obtuvo el Design Star Honor de Fashion Group Internacional en Nueva York y el consecuente reconocimiento en Roma, su ciudad natal, donde recibió el premio Lupa Capitolina. El año anterior fue premiada por Marie Claire España en Madrid y obtuvo el Premio al Diseñador Internacional del Año del Club de Editores de Moda de Japón, convirtiéndose así en la primera mujer de la historia en recibir dicho galardón.

Cuando se acerca su décimo aniversario como directora creativa, la tenacidad de Giannini y su inquebrantable visión han conducido con éxito a Gucci hasta el siglo XXI. Se ha erigido como una poderosa voz en el mundo de la moda, una voz que aboga por un lujo sensual y un glamour estilizado acorde los tiempos modernos.

Photo Courtesy of Mert Alas & Marcus Piggott

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